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ツイッターの、ツイッターによる、ツイッターユーザーのための教科書(2)

ツイッター社から示された具体例を飲食店に置き換えてみる。

(1)1秒でユーザーの「共感」を得る。

クリエイティブ例 成功、失敗の要点
今夏の最高気温、あなたを急速冷却「アイスコーヒー」入れて待ってます! シチュエーションを想起させて共感を得る。
「この食パン、とても柔らかいね」

「柔らかいのは当たり前、分けたら湯気がほわーっと」

「うわあ、焼きたて~♪」

会話調で読みやすい。
糖質制限ダイエット中のあなたに、低糖質、糖質オフのパン 対象が誰なのかすぐわかるため「自分ごと」化させやすい。
先着10名様に、食パン2割引セール実施! 一瞬でメリットがわかる。
× 2月28日締め切り迫る!

 

何の締め切りか不明のため読み飛ばされる。
× 20%割引キャンペーン開催。今すぐ!

 

何を割引するのか不明のため読み飛ばされる。

 

  • 商品メリットを整理して納得させる。
クリエイティブ例 成功・失敗の要点
雑誌『〇〇』△月号に掲載されました! 実績とメジャー感を同時に訴求
糖質オフでも1斤300円で! 気になるポイントを簡潔表記。糖質オフのパンは高いというイメージから解放する。
小麦等の穀物の外皮や胚芽(有機ふすま)を活用。

国内(〇〇県)産の有機ふすま

有機大豆粉を使用。

小麦ふすまとオーツ麦ふすまをバランスよく配合

天然甘味料のみ使用

具体的に例示することで興味を引き出す。メリットが箇条書きでわかりやすい。
× キャンペーン実施中。ぜひご来店ください。 具体性がなく場所やスケジュールがわからない。

 

  • 何をしてほしいかを明示してアクションを促す。
クリエイティブ例 成功・失敗の要点
新メニュー候補の弊社「賄い飯」を、抽選で〇名様に当然無料ご招待!食後の感想をお聞かせください。 無料であることで安心して来店できる。
#〇〇投稿で、抽選〇名様に△△ギフト券プレゼント ハードルの低いアクションを設定することで促しやすい。
× 話題の新メニュー△△!http://www….. URLの先が詳細ページなのか、わからずクリックするメリットを伝えていない。
× お腹すいた方は今すぐ。http://www クリックするのを不安にさせる。

 

ここでは飲食店に置き換えて記載してみた。飲食店以外であれば、ツイッターの「(広告ツイートの)クリエイティブの作り方」という資料をそのまま見て、具体的なイメージを沸かして自ら考えてほしい。

 

『飲食店の、飲食店による、飲食店のためのツイッター(”Twitter, of the restaurant, by the restaurant, for the restaurant”)』と、こうすれば、歴史的名言にはならなくても、飲食店のためにはなりそうだ。

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