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アイリスオーヤマに学ぶ、消費者のマインドシェアの高め方

とにかくキャンペーンが豪華だ。

「週替わりプレゼントキャンペーン」(例:2018年3月9日~3月16日)。WEBフォームに必要事項を記入して応募。賞品は「米屋の旨み 銘柄炊き 分離式IHジャー炊飯器」(1名様)。「サーキュレーター 18畳 ボール型」(2名様)、「アルミ軽量物干しワイドタイプ」(2名様)。

「会員95万人突破記念豪華賞品プレゼントキャンペーン」(2017年7月28日~8月21日)。A賞「パナソニック4Kテレビ55インチ」(1名様)、B賞「ホテルオークラ札幌2泊3日宿泊券往復航空券付き」(1組2名様)、C賞「パナソニックLUMIXミラーレス一眼レフカメラダブルレンズキット」(1名様)。以下、応募期間限定商品(7月28日~8月4日)として、D賞「エアリーマットレスシングル+エアーリーピロー」(1名様)、E賞「タンク式高圧洗浄機ベランダクリーナーセット」(3名様)、F賞「アイリスプラザポイント(5,000円分)」(10名様)、G賞「低温製法米のおいしいごはん北海道産ゆめぴりか」(50名様)。3週にわたり別の賞品が用意されている。

「会員100万人突破記念豪華賞品プレゼントキャンペーン」(2017年9月29日~10月27日)。A賞「地中海4か国周遊クルーズ紀行10日間」(1組2名様)、B賞「パナソニック4Kテレビ55インチ」(1名様)、C賞「JCBギフトカード(5,000円分)」(2名様)。以下、応募期間限定商品(9月29日~10月6日)として、D賞「アイリスプラザポイント」(10名様)、E賞「米屋の旨み 銘柄炊き 分離式IHジャー炊飯器(5名様)、F賞「衣類乾燥除湿器(5,000円分)」(3名様)、G賞「アイリスの生鮮米無洗米五銘柄食べ比べセット」(20名様)。95万人突破記念と同様に3週にわたり別の賞品が用意されている。

「新生活応援ricopa電気ケトルTwitterキャンペーン」(2018年3月1日~3月15日)。Twitter公式アカウント(@irisohyama_info)をフォローし、ツイートするボタンから、質問に対する問題の答え(あなたが思う新生活の必需品は何か?)をツイートして応募完了。抽選で1名様にricopa電気ケトルが当たる。

「猫川柳コンテスト2018」(2018年2月14日~3月11日)。猫を題材にした川柳を写真付きで投稿。当サイトの会員のみ。選考の上最優秀賞として「極細軽量スティッククリーナー」(1名様)、優秀賞として「ハンドブレンダー」(7名様)、佳作として「低温製法米新潟さんコシヒカリ2kg」(12名様)のプレゼント。猫もあれば当然犬もあり、賞品等は同じ。

川柳だけではなく、「犬の寝顔フォトコンテスト」(2018年3月1日~3月31日)もある。最優秀賞は「米屋の旨み 銘柄炊き IHジャー炊飯器3合」(1名様)、優秀賞は「ricopa 電気ケトル IKE-R800」(3名様)、佳作は、「美フィットマスク ふつうサイズ」(16名様)。

アイリスオーヤマが平成29年度省エネ大賞を受賞した記念として、公式アカウントをフォローしクイズの答えをツイートし、投稿者の中から抽選1名様に「LEDシーリングライト メタルサーキットシリーズ 高効率タイプ 8畳 CL8N-MFE」をプレゼント(2018年2月14日~2月28日)。単にTwitterのフォロー&リツイートではなく、フォロー&クイズへ回答がスタンダードになっているようだ。

それ系もう一つ。「HAPPY NEW YEAR SNSプレゼントキャンペーン」(2018年1月26日まで)。アイリスプラザ公式アカウントをフォローし、「#アイリスオーヤマ炊飯器」が付いた投稿に(ページの中に隠された)キーワード(クイズの答え)をリツイートあるいはリポストすれば応募完了。抽選で5名様に「銘柄炊き圧力IHジャー炊飯器」が当たる。

惜しげもなく、豪華賞品をプレゼントし、単にフォロー&リツイートではなく、クイズの答えを記入させる。別のページを見て、そのクイズの答えを探させることになるので、ホームページの他のページビューも上がる仕組みである。必然とホームページの滞在時間が増え、消費者の頭にアイリスオーヤマが残る。つまりマインドシェアが高まるということだ。

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