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アキュアに学ぶ、参加型や体験投稿でファンとの絆を深く

アキュア(acure)とは、株式会社JR東日本ウォータービジネスの「エキナカ自販機」ブランドである。2018年1月15日から3月31日まで「アキュアメイド総選挙」を開催した。まずアキュアメンバーズへの登録が必要で、登録後、メンバーズページにログインし、マイページのアンケートを選択し、投票したい商品を選び送信で応募完了。投票者の中から抽選で10名様にドリンク1年分プレゼント(毎月1ケースのアキュアメイドをお届け)。選挙に立候補したのは、「From AQUA」(群馬代表)、「贅沢バニラミルク」(北海道代表)、「愛媛みかん」(愛媛代表)、「信州そば茶」(長野代表)、「青森りんご」(青森代表)、「朝の茶事」(国産茶葉代表)。

また、アキュアポイントをためて、応募するキャンペーンも同時開催している。賞品は35ポイント3名様に「リンゴで育った信州牛」(長野代表)、20ポイント10名様に「ジンギスカン・鍋セット」(北海道代表)、10ポイント50名様に「東北応援うめぇど!カード」(東北代表)、5ポイント20名様に「気になるリンゴ4個」(青森代表)、5ポイント20名様に「水沢うどん<つゆ付き>」(群馬代表)、同じく5ポイント20名様に「一福百果まるごとみかんだいふく(8個)」(愛媛代表)をプレゼント。

さらに毎月、「もれなくもらえる!今月のアキュアメイドプレゼント」キャンペーンを行っている。2018年3月の賞品は「愛媛みかん」。応募方法はアキュアメンバーズに登録が前提で、マイページにログイン。「ポイントを使う」ページから応募。応募可能回数はグレードランクによって変わる。グレード1~3は月1回まで。グレード1は月2回、グレード5は月3回まで。グレードランクが高く、複数回応募できる場合も1回の応募につき30ポイント必要。さらに、プレゼントの受け渡しは自販機で完了。

なお、SNS活用のキャンペーンは次の通り。「5万円分の商品券等が当たるキャンペーン」。Twitter公式アカウント(@acure_official)をフォローの上、この緊急会見のツイートをリツイートしていただいた方の中から抽選で2名様に「5万円分びゅう商品券」または50名様に「朝の茶事飲み比べセット」をプレゼント。

次に「贅沢バニラミルクいちごミックスキャンペーン」。応募方法は「贅沢バニラミルクいちごミックス」の賞品を撮影。Twitter公式アカウントもしくはInstagram公式アカウント(@acure_official)をフォロー。ハッシュタグ「#来たぞ新味」をつけてTwitterかInstagramへ投稿。抽選で50名様に贅沢バニラミルクいちごミックス6本入りをプレゼント。

さらに「From Aquaカチッとムービーキャンペーン」。キャップが落ちないからよかった話、キャップが落ちたから困った話等、あなたのペットボトルキャップにまつわる体験談をFacebook、Twitterにハッシュタグ「#コロコロ話」を付けて投稿する。採用した投稿内容は「From AQUA」カチッとムービーシリーズとして映像化。

体験談を投稿するというキャンペーンは、ファンとブランド(店やメーカー)との絆を深くする。

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